[애드센스 최적화]검색결과 페이지에 맞춤 검색 광고를 게재해 수익이 50% 증가한 Sulit.com.ph[애드센스 최적화]검색결과 페이지에 맞춤 검색 광고를 게재해 수익이 50% 증가한 Sulit.com.ph

Posted at 2011.08.26 18:41 | Posted in 블로그광고





필리핀어로 Sulit '가치가 있다'라는 뜻인데 Sulit.com.ph에서 제공하는 상품을 가리킵니다. 이 사이트는 필리핀 사용자의 온라인 제품 검색, 구매 및 판매를 도와주는 사이트입니다. 이 사이트의 공동 개설자인 RJ는 최근 애드센스와의 인터뷰에서 Sulit의 검색결과 페이지의 콘텐츠용 애드센스를 맞춤 검색 광고로 교체하여 애드센스 실적과 수익이 크게 늘어난 과정을 설명해 주었습니다. 맞춤 검색 광고는 게시자가 자신의 웹사이트의 검색결과 페이지에 Google.com에 게재되는 것과 비슷한 맞춤형 타겟팅 검색 광고를 게재하여 수익을 올리는 특수 기능입니다.


애드센스 공식 블로그(이하 IA): www.sulit.com.ph를 언제 어떻게 시작하게 되었나요?
RJ: Sulit.com.ph
2006년에 개설되었는데, 처음에는 당시 여자친구였던 지금의 아내 Arianne과 제가 프로젝트용으로 만든 항목별 광고 사이트였습니다. 온라인 시장의 사업 잠재성을 알아보기 위해 실험용으로 개설한 것인데, 사용자가 자주 찾는 카테고리와 온라인 비즈
니스에서 투자할만한 분야를 파악하는 게 목적이었습니다.


몇 달 뒤에 웹사이트 트래픽이 늘어나기 시작하면서 이 사이트를 계속 운영하기로 하였습니다. Sulit.com.ph가 필리핀에서 최다 방문 웹사이트 중 하나로 성장한 것을 감안하면 Sulit를 계속 운영하기로 한 것은 결과적으로 최고의 선택이었습니다. 저희의 목적은 필리핀 구매자와 판매자를 온라인 마켓플레이스에서 연결해 주는 것이었습니다.

IA: Sulit
웹사이트에서 애드센스가 맡은 역할은 무엇인가요?
RJ: 2006
11월쯤 되자 웹사이트 트래픽이 증가하기 시작했습니다. 이 사이트는 실험용 프로젝트였기 때문에 처음에는 사업 모델 같은 것이 없었습니다. 저는 제가 운영하는 소규모 웹사이트에서 애드센스를 사용하고 있었는데, Sulit에 애드센스를 설치하면 효과가 있을 것이라고 생각했습니다. 그래서 애드센스를 설치해서 수익을 올리기로 했습니다. 2006 11월에 계정에 가입했고 2007 2월에 첫 번째 애드센스 수표를 받았습니다. 사용하기는 무척 쉬웠고 수익이 생기면서 실험 수준이던 웹사이트를 본격적인 사업으로 키울 수 있었습니다. 이 웹사이트를 사업으로 키우는 동안 애드센스가 주요 수익원 역할을 해주었습니다.

IA:
웹페이지에서 맞춤 검색 광고를 사용해보기로 한 이유는 무엇인가요?
RJ:
애드센스 팀으로부터 웹사이트의 검색결과 페이지에서 콘텐츠용 애드센스를 검색용 애드센스로 바꾸면 수익을 극대화할 수 있다는 내용의 최적화 제안 이메일을 받은 적이 있었습니다. 콘텐츠용 애드센스는 웹페이지의 콘텐츠와 관련성 높은 광고를 게재하는 데 효과적이지만, 광고의 관련성을 더욱 높이는 데는 검색용 애드센스가 더 효과적입니다. 검색용 애드센스 광고 코드를 설치하면 사용자가 실제로 찾는 내용과 관련이 있는 광고가 게재됩니다. 사용자에게 가치를 제공하고 이것이 저희에게 이익이 되는 것입니다. 검색결과 페이지에서 불필요한 정보가 사라지고 관련 광고가 게재되자 수익이 증가함과 동시에 방문자 충성도가 높아졌는데, 이는 다시 웹사이트 성장의 토대가 되었습니다.

그리고 관련성 높은 광고가 게재되면서 클릭수가 늘어나서 애드센스 수익을 기반으로 무료 서비스를 제공한다는 원칙이 유지할 수 있었습니다.


IA:
결과는 어땠습니까? 이 전략을 다른 게시자에게도 추천하시겠습니까?
RJ:
사용자에게 가치를 제공하는 광고를 게재할 수 있다는 것이 놀라웠습니다. 그 결과 개발 리소스를 확충하여 Sulit.com.ph에 더 많은 최신 기능을 추가하게 되었고 이것은 다시 웹사이트로 더 많은 사용자들을 끌어모았습니다.

검색 기반 웹사이트를 운영하고 있는 다른 게시자에게 검색 결과에 맞춤 검색 광고를 게재하여 수익을 극대화하라고 권하고 싶습니다. 광고가 적절히 배치되면 사용자의 이용 만족도가 올라가고, 게시자 입장에서는 더 많은 애드센스 수익을 올릴 수 있습니다. 또한, 웹사이트에서 다양한 광고 단위를 시험하여 사용자의 반응을 알아보고 최적화된 웹사이트 탐색 경로를 찾아보라고 권하고 싶습니다.

저희의 경우 웹사이트에 맞춤 검색 광고를 게재한 후 전체 애드센스 수익이 무려 50%나 증가했습니다.

검색 기반 사이트 운영자라면 맞춤 검색 광고에 대해 자세히 알아보고 이 기능을 꼭 신청해서 사용해 보시기 바랍니다.

게시자 : Amrita Kamat, 애드센스 파트너십 스페셜리스트

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